the commercial light design (Chinese)

服饰陈列设计师都懂得用灯光来烘托出整体氛围。那么究竟能够应用在店铺里的灯光到底有哪些？能够打造何种效果呢？

说起灯光照明，其作用逃不开增加商品的色彩与质感，增加商品与店铺之间的空间感以及增进商品的亲和力。

例如：

使用暖色调的光源照在暖调商品上可增加色彩饱和度，贵重的金银首饰与精美细巧的工艺品、玻璃器皿等通过理想的光线照射增加反光度，可显示材料的美感及加工工艺的细巧、精致。

同时，通过照明充分体现不同商品的不同特征、材料及色彩效果，利用有效的色光增加卖场空间的特殊气氛来吸引购买者的注意力从而促进消费者购买商品也是必要的。

在陈列照明中采用人造光，依功能区分主要有以下4种：

1.照明光：卖场的基本照明。

即在卖场的顶端均布灯光，一般以均匀的照亮展示的商品。在这种自上而下，平均照度的灯光下，商品的立体感、质感和色彩，大体上给人以良好的视觉感受，能够清楚的看清陈列的商品。

2. 形象光：主要指局部照明。

意在突出商品独特的色彩、材质或功能，显现商品的价值等等。以局部的照明将商品的形象或企业的形象生动地呈现在顾客的眼前，以吸引视线，感染情绪，打动人心，进而起到促销的作用。

3. 气氛光：营造气氛效果的照明。

陈列师应该给人一定的，有益于展示效果的气氛感受，这种感受可以通过气氛照明的方法来体现。气氛光的设计需要特殊的照明组合，或特殊的彩色光源，也可以借鉴舞台美术与舞台照明的某些手法，已达到设计的效果和目的。

4. 导向光：顾名思义是引导视线的照明。

成功的导向光设计具有暗示作用，使消费者驻足观望，将目光集中在衣服的某个部位，而得到所传达的信息。

以上不同的光照可以烘托出不同的卖场商品展示气氛，但离开了照明的基本条件也实现不了预想的效果。

以下是为视觉设计工作人士提供的几项常用店内陈列的照明设备：

1.射灯

射灯是典型的无主灯、无定规模的现代流派照明，能营造室内照明气氛，若将一排小射灯组合起来，光线能变幻奇妙的图案。由于小射灯可自由变换角度，组合照明的效果也千变万化。

2. 金卤灯

金属卤化物灯(简称金卤灯)有两种，一种是石英金卤灯，其电弧管泡壳是用石英做的，另一种是陶瓷金卤灯。金卤灯是目前世界上最优秀的电光源之一。

在服饰以及珠宝等陈列方面，一般使用陶瓷金卤灯。金卤灯的最大优点是发光效率特别高，光效高达80～90Lm/W，正常发光时发热少，因此是一种冷光源。而其高显色指数也意味着对色彩的还原度极高，所以金卤灯的使用对于橱窗主体的照射能够起到锦上添花的作用，并且能够突出主体展示的效果。

3.斗胆灯

格栅射灯，俗称为斗胆灯，因为灯具内胆使用的光源的外形类似“斗”状。由于斗胆灯的光从高处投射下来时，环境的空间亮度高，光覆盖面大，给人一种类似白昼的感觉，因此斗胆灯在橱窗的制作中多用于基础照明，而LED技术的发展让斗胆灯的光源有了更多的选择。

LED光源斗胆灯

4.LED与霓虹灯

LED与霓虹灯相似，利用其不同颜色的灯光设计，可用在橱窗中主要进行氛围的渲染，烘托整体视觉效果。

将这些灯光创意性搭配使用能够将橱窗的魅力发挥到极致，不仅仅成为一种经久流传的艺术作品，更能促进品牌的市场营销。